淘宝特惠（淘宝20年：“笨拙地”，变好看）墙裂推荐，

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1.淘宝靠墙特价版是真的还是假的

“道明寺”扎着菠萝头，“呛口小辣椒”大披肩曳地长裙，淘宝特惠淘宝推荐俊朗汉服少年白衣纸扇……二十几位年轻模特，年变在人声鼎沸的墙裂重庆市中心T台上，站成一群雕塑，笨拙地一个人就是淘宝特惠淘宝推荐一个年份的剪影。

2.【淘宝 】

4月29日晚，年变“好看20年”服装秀在造物节重庆会场上演2023年4月底到5月初，墙裂淘宝在北上广深，笨拙地以及重庆、淘宝特惠淘宝推荐西安、年变长沙等十个城市举办“造物节”，墙裂呈现“淘宝宇宙”里无穷无尽的笨拙地好东西作为淘宝的支柱产业，服饰见证了从2003年到2023年中国人形象与内心巨大的淘宝特惠淘宝推荐变化。

3.361°淘宝

淘宝联合北京服装学院，年变为每一年选出一套代表性的服饰造型，最终成为这样一场秀，在几十分钟内飞快穿越时光隧道秀场大屏幕不断闪现霓虹色符号化的磁带、老式手机、3.5寸软盘，环绕广场周围的商场外壁巨大屏幕上，闪烁的是最新最热门的各种商品广告大片。

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交相辉映之间，是精心打扮，逛街看热闹的重庆市民和游客这是一场消费的狂欢，不知不觉中，每个人亲历历史购物车，是这场活动的一个符号，它记录着历史的一个侧面服饰是每个人内心的延伸，从人们的服饰造型，可以读出社会学的意义来。

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每一年的新闻事件、热播电视剧、潮流冲击，不同程度地反映在服饰上谁能想到淘宝上早年兴盛的以冲击视觉为己任的“非主流”，数年后会被云淡风轻的“莫兰迪”色所取代？而在追过韩版、日系、欧美大牌之后，少男少女们以比90后、80后更大的热情研究传统服饰，将新中式推上热门。

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淘宝推出自2003年至2023年间的20套国民代表性造型这场秀是一部中国人的审美变迁史，是中国普通百姓追求“好看”的汩汩的渴望，是审美的成长，是从茫然到自信的，人的故事我们笨拙地学习，不怕失败、不怕嘲笑。

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直到今天，中国等待本土时尚力量的崛起，人们眼中有了光01-千禧年的叛逆（2003-2006）2005年夏天的一个晚上，成千上万的中国人疯狂地在手机上敲打着文字他们中有的人已经拥有了拍照手机，马赛克像素般的照片，不过几十张就让手机“内存已满”，仍然阻挡不了人们发“彩信”的热情，那时，拍照最好的手机叫夏普。

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那晚，李宇春以3528308票获得《超级女声》的冠军，周笔畅、张靓颖……她们赢得了比赛，也掀起一场暴风骤雨般的新风尚爆炸式短发、男孩子气的衬衫、小马甲、黑领带、缀着闪闪的小亮片“超女风”一夜之间登顶淘宝网购页面。

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上：复刻05届超女造型的“中性风”一上场便引发看秀观众欢呼下：2005年超级女声决赛现场“最初接触淘宝，是因为在市面上找不到想要的东西”生活在厦门的餐饮公司老板张黎说，2006年她怀孕时，在淘宝上买到了当时很难买的胎心仪，从此一发不可收，如今她几乎所有的服饰和化妆品全都来自淘宝，“每天享受收快递的乐趣。

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”千禧之初，人们对生活充满激情乃至叛逆，一部电视剧《奋斗》记录了80后初入职场的故事佟大为扮演的陆涛每穿Polo衫，必定要把领子竖起来这在今天已经成为一个好笑的梗，但在当年引发众多职场男孩效仿学服装设计的夏琳爱穿吊带衫和无袖背心，鬼马少女杨晓芸把各种颜色往身上招呼，还要配上五花八门的大耳环，以一己之力把芭比粉运动套装带火成为淘宝年度热销单品。

富有科技感、未来感，乃至超现实风格的服饰出现在人们的淘宝搜索页面上每个元素都在呐喊，浓烈、沸腾在淘宝上，撞色条纹吊带衫出现在首页的推荐位上一面是想要“好看”的狂热心情，另一面是对好看标准的迷惑2005年，在经过长达三年的筹备之后，VOGUE中国内地版本创刊，至此全球五大女性时尚杂志品牌全部进入中国。

在单调乏味中度过几十年的中国男孩女孩，叛逆般地敢试、敢穿在重庆现场看秀的北京服装学院副教授蒋熙说：“千禧之初人们的激情和创造力，留下很多经典单品，至今仍然没有退出历史舞台，比如松糕鞋、低腰牛仔喇叭裤、缀满五角星的金属腰链。

”“那时一部电视剧就能激起群体性的热潮，国内电视剧之外，人们还追《欲望都市》和《绯闻女孩》，跟她们学穿衣”差不多同一时期，以富豪排行榜闻名全球的《福布斯》杂志“发现”了中国，“中国50富豪榜”诞生了也是在那时，中国企业家、步步高创始人段永平以人民币436万的价格拍下与股神巴菲特共进午餐的机会。

这是一个生机勃勃的市场，在西方国家遭遇低出生率、回归恬淡生活方式的时候，中国人奋斗正酣，在享受物质带来的快乐02-“同款”的萌芽（2009-2011）2009年8月20日，中国初代“时尚教父”吴泓在北京突然逝世，年仅46岁。

上世纪90年代，从事旅游媒体行业的吴泓发现，一些欧美高端商品进入中国时苦于找不到媒体投放在北京东单西裱褙胡同一处仓房小院里，《时尚》杂志创刊了，与国际大刊开始了激烈竞争的岁月日系时尚杂志《瑞丽》、《昕薇》、《米娜》以极强的可复制性吸引了大批读者，以桥本丽香为代表的日系模特征服了一大批时尚少女，跟着她们学习穿搭，那也是“同款”的萌芽。

那时的时尚弄潮儿是这样的：使用招商银行信用卡、住万科公寓、乘东航班机、看凤凰卫视，阅读时尚杂志街头的报刊亭和超级市场的货架上摆满了花花绿绿的时尚杂志，这是“一个令每一颗年轻的心都激动不已的时代”差不多同一时期，美国正在经历次贷危机的山呼海啸。

而在中国的重庆，生活仍然是肆意火热的，人们享受着火锅、麻将编织的日子在报纸上看经济危机的新闻，报纸一合，照样上茶馆去一对重庆双胞胎姐妹花“呛口小辣椒”成为中国初代穿搭博主，她们在博客上发布自己的照片，在当时热门的天涯社区颇有人气，乃至登上时尚杂志，出现在Dior的秀场上。

她们是那个年代的卡戴珊，人们八卦她们的身世，研究她们的穿搭，很多淘宝时尚单品的名字里，都会加入“呛口小辣椒”来吸引人气她们发布的博客，总有粉丝不厌其烦地追问服装品牌和购买链接，甚至扒出她们的淘宝购买ID：各各大，收藏她们爱逛的店铺，追逐她们购买的商品。

她们在移动互联网时代到来之前带火了“波西米亚风”，印花长裙、流苏靴、刺绣针织披肩……成为她们最具标志性的风格

淘宝上至今还能搜到“呛口小辣椒”同款“同款”时代到来，这个至今流行的词汇意味着“见贤思齐”，代表着时尚偶像的巨大影响力很快进入21世纪第二个10年，“韩流”席卷中国，韩国明星李孝利的“同款”意味着一种韩式穿搭：棒球帽、圆圈耳环、大围脖、运动卫衣、口袋工装裤…… 简单率性，满足了时髦度与实用性的双重目的。

“李孝利同款”成为那段时间最吸睛的广告文案，不少淘宝消费者在认识李孝利之前，更早认识的是“李孝利同款”2010年，日本内阁府发布数据，日本全年GDP为54742亿美元，比中国少了4044亿美元，这意味着中国正式超过日本，成为全球第二大经济体。

2000年，中国还是第七大经济体，2007年超越德国成为第三美国《华尔街日报》用“一个时代的结束”来形容这一历史性的时刻国富带来民富，那是女孩们尽情搜索“同款”的年代，每个女孩都拥有一个梦幻般的淘宝购物车，里面有她自己，她梦想中的自己。

03-西风东渐（2012-2015）新世纪的第一个10年，中国国内的潮流节奏是这样的：欧美发源，传到日韩，再经过香港影响到内地，蒋熙称之为“二手时尚资讯”随着日本、韩国渐渐找到属于自己的风格，日系和韩系时髦造型或单品也会在短暂的时差后出现在中国的街头。

那是互联网刚刚加速的时代，智能手机正在不远的前方静静等待着颠覆一切那时，你已经可以在淘宝上找到任何一种时尚派系的全套装备2012年的淘宝关键词是“森林系”，源自日本，低调自然、返璞归真森系女孩选择棉麻等天然材质，偏好裸色、大地色，吸纳一点点田园风、小碎花。

2013年，登上巅峰的淘宝关键词是“千鸟格”，源自韩剧《来自星星的你》，第11集里千颂伊失恋发疯、痛不欲生，仍然换了多达7个造型，包括一件卖到人民币价格五位数的千鸟格大衣千鸟格大衣、千鸟格短裙、千鸟格围巾……都在淘宝上搜索量暴涨。

2013年风格关键词：千鸟格到了2014年，美国品牌American Apparel把“AA风”推动成为淘宝当年头号关键词单排纽扣的A字裙、高腰修身的牛仔短裤、百褶网球裙、渔夫套头衫、字母印花的帆布袋……勾勒出青春洋溢的美式复古辣妹风。

不同国家，不同文化的时尚同时深入中国市场，并行不悖中国消费者可以尽情选择自己喜欢的“潮流俱乐部”，更棒的是，可以在浩如烟海的淘宝世界找到理想的单品年轻人的选择日益自由和多元，不仅仅是在“怎样穿好看？”这件事上。

从21世纪初到2014年，中国出现了第四次“单身潮”，那一阶段的民政局数据显示，中国单身男女人数近2亿，独居人口从1990年的6%上升到2013年的14.6%单身族更关注自我，还喜欢养宠物，宠物经济从线下到线上蓬勃发展。

这是西风东渐的年代，也是东西方交流急剧加速的时代2013年，上海自自由贸易试验区正式启动运行贸易壁垒进一步消除，贸易服务提升至国际水平，这一切从宏观上带来积极的经济意义，而对每一个人的生活来说，你可以更便捷地在全世界范围内挑选几乎所有东西，而且心愿满足的速度越来越快。

04-全球同此凉热（2016-2018）乔布斯在2007年掏出世界上第一台iPhone的时候，很少有人想到，这个叫作“智能手机”的东西很快变成人手一件，并且彻底颠覆这个星球的生活方式2017年，电视的影响力已经退缩到一个小小的群体之内，年轻人不再触碰遥控器，他们中的很多人是在爱奇艺的app里，追完了说唱综艺《中国有嘻哈》。

HipHop文化覆盖了说唱、涂鸦、街头等等丰富的内容，在时尚圈形成了一个时代格鲁吉亚设计师Demna Gvasalia用Vetememts和巴黎世家影响了全行业Oversize、水袖、大垫肩这些符号化的设计之外，帽衫更是被封神。

国际风潮与国内综艺彼此呼应，在淘宝上，嘻哈单品爆炸般涌现年轻人的穿搭中出现渔夫帽、古巴链、斜挎腰包、大LOGO、串标运动服……不少“国潮”品牌如鱼得水

“嘻哈风”点燃全场气氛这一时期国际时装大牌流行改LOGO，五花八门的字体被不约而同改成无衬线的简约字母拜Instagram所赐，每个品牌都努力让自己在社交媒体上看起来更酷、更高级，更抓人眼球2016年淘宝的关键词是“莫兰迪色”，低饱和度，沉静内敛，一改上一个时代的鲜艳与喧闹，这是社交媒体在现实世界掀起的巨浪，东西方没有不同。

2018年是改革开放40周年，中国取得了令全世界刮目相看的经济奇迹随着国际竞争加剧、中美贸易战开打，中国融入全球化的进程螺旋前进，复杂的国际形势和民众情绪常常带来迷茫这一年，“天猫中国日CHINA DAY”出现在纽约时装周上，李宁、太平鸟、CLOT以及ChenPeng携手参与。

波司登以独立品牌身份进入纽约时装周官方日程，虽然这场秀影响的目标群体主要是国内消费者，中国品牌闯荡国际的实力仍然令人惊叹东方与西方，潮起与潮落，淘宝包容一切，悄悄留下时代的痕迹05-越是民族的越是世界的

（2019-2023）“今天的时尚形成了一个个小圈子，越来越垂直。比如玩汉服的人群里还有一种叫作‘仙服’的分支。”在走秀现场，蒋熙说，中国的年轻一代越来越敢于张扬自我，他们为自己民族的文化而自豪。

模特身着汉服展现传统文化之美2019年，淘宝的关键词是“三坑”，指的是汉服、JK制服和Lolita裙，每一种服饰背后都是一个文化群落“三坑”撑起了年销售额百亿元的庞大市场，在淘宝上形成了一个新的细分服装产业。

其中汉服源自中国本土，有着深厚的文化底蕴Z时代认为中国传统是美的，穿汉服是酷的走秀的尾声，年轻女孩穿着藏青色绸缎马面裙走上T台，裙子的褶皱随着步伐优雅摆动不远处摩肩接踵的人群中，就有不止一位穿着马面裙出门逛街的女孩。

造型典雅，复古而不陈旧的马面裙激发了中国设计师创作的激情，更有越来越多的女孩登上淘宝四处搜索，推动“马面裙”成为2022年的淘宝热词这是最近几年中国时尚爱好者心态转变的一个标志，Z世代就这样将凝固的历史，穿成流动的文化。

一栗小莎子演绎马面裙2020年12月29日，传奇设计师皮尔·卡丹逝世，享年98岁他1978年就第一次来到中国，对中国人的审美有着启蒙般的作用，是“把时尚带到中国来的人”这一年，《VOGUE》中国版编辑总监张宇宣布离职，至此，张宇、苏芒、晓雪、叶晓薇，这些中国初代时装女魔头集体退出平台，标志着在新的媒介环境下，时代正在从平台权威转向个人权威。

疫情之前，英国一位时尚策展人在参加上海时装周之后，形容新的设计师“就像爆炸了一样，是之前的三倍”经历疫情考验，曲折向前的上海时装周在2022年迎来20周年，中国设计师品牌已经初具规模，而中国特色的设计风格开始与国际接轨。

从上海新天地的T台延伸而下，一场秀背后是设计、订货、生产、零售的巨大产业链，是生生不息的好看生意06-激荡二十年日复一日，我们走在街头，世界似乎没有什么不同，而越过20年的光阴，两个时代的对话充满了不可思议。

2003年，潘通年度色是柔和的水色天空2022年却是明亮中带一丝丝怪异的胭脂虫红色，充满了能量2003年的人们，对于淘宝还是试一试的心情，搜寻的是当年代表时髦的《粉红女郎》2023年，你在淘宝上可以找到源自东欧的极小众的设计师品牌。

20年前你唯恐跟不上潮流，20年后，你就想穿别人不知道的牌子蒋熙说，在千禧年的早期，往往一件单品就具有极强的渗透力，比如帽衫开始流行之后，人们觉得每个人都一定要有几件帽衫而在2023年，你会发现很难有某件单品具有这么大的影响力，人们的选择和取向越来越多元了，时尚话语权被分散。

购物车里的淘宝风格，也是每一年的国民风格韩国、日本、欧美，我们在淘宝上学习时尚之都，让外国人教我们怎样才能“好看”而从1990年代开始，Uma Wang、例外、江南布衣等完全生发于中国本土的品牌开始萌芽。

“我的经纪人告诉我不能用Uma Wang，如果被大家知道是中国设计师，会影响销售”，王汁多年后在Numero的采访中回忆当年，“老外觉得中国人只懂抄袭，不太相信会有真正的中国设计”随着新千年的步步深入，越来越多的人开始搜索这些中国原创，理解了这些品牌秉持的“天人合一”，懂得用茶染色的精妙，中国品牌不再是廉价的替代品，而是有自我，有极大魅力的追逐目标。

20年前，中国房价刚刚驶入快车道，中国GDP开始不断超越西方国家电视是最强势的媒介，人们通过央视标王来判断下一年的经济指标牛莉在春晚上的一件粉色大衣，在淘宝上激起不计其数的同款人们手里有钱，但不多，人们开始更自由地追逐好看，但从众心理无法抹去，人们希望自己是最时髦的一员，人有我也要有。

20年后，中国已经稳稳步入小康社会，电视的影响力撤回到某些特定群体，社交媒体为王人们可以第一时间看巴黎的大秀，也会毫不犹豫地摒弃大牌爆款，搭配自己喜欢的精良中式设计2018年，中国公司ICICLE之禾收购了巴黎老字号Carven，震动国际时装圈。

中国公司不仅有实力，更有了自信走过20年，中国人的时装品味从一开始的跟风，找同款，逐渐成长为个性化，重视自我的表达每一年细微的变化都藏在当年的淘宝搜索关键词里、购物车里，淘宝映射的是一个时代的群像淘宝页面的变化，背后的源动力是经济发展，对外开放度的加强。

2003年中国GDP是13.74万亿元，到了2022年，中国GDP是121.02万亿元，接近10倍于前者2003年，中国内地居民出境2020.46万人次，而到了疫情前的2019年，出入境人次飙涨到6.7亿人次。

纵有贸易战，中国还是充满激情地融入了全球化，中国市场是如此诱人，时尚圈疯狂将最新最热的资讯送到人们的视野里镜头拉回重庆现场，一个顶着火红色头发的少年跃上T台，强力发胶让他的头发“反重力”地根根竖立，现场爆发出一阵欢呼尖叫。

今天我们聊起“杀马特”，是一种戏谑，是审美天翻地覆后的我们，对过去的自己笑中带泪

日本视觉系和西方朋克文化在中国混杂催生了“杀马特”我们从贫乏走来，而我们如此向上，如此渴望“好看”，如此笨拙而又真诚地努力正是这种冒着傻气的日复一日，让我们拥有了今天的富足，再无人轻视我们而我们再也不担心追不上潮流，再也不需要外界眼光的认可。

自信和美，在不知不觉中早已生根

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