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原标题：上架一年仍位列卖座第十四位，炙手座第再出知道这款「经营方式格斗游戏」再出大招上架一年的可热《叫我大掌柜》，又一次凭借抢眼的经营居卖经营及早战绩单引发了许多关注5月28日新版发布后，《叫我大掌柜》很快冲上QQ小格斗游戏卖座第十四位，式方式同时进入iOS免费榜TOP3。类格两年 甚或许多长线精品也会因大版的斗游单前大招更迭，令战绩产生潮汐式变化，戏榜但像大掌柜这般，原创游戏越好营运了一年还能长期卖座的上架，着实属于多数派不过纵观它在小格斗游戏端的仍位稳健表现，能拿下如此战绩也属情理之中其营运团队此前在QQ讲座上曾透露，位款该产品2022年流水与使用者活跃数始终呈正向增长趋势。格斗 于小格斗游戏端，炙手座第再出知道《叫我大掌柜》始终位列演示经营方式赛车场的可热头部之列而另一面主要原因除了品质保证，还与去年抖音打通向QQ小格斗游戏顶板的经营居卖经营及早信道有着莫大关系根据相关媒体报道，在抖音首度开放顶板的当月，《叫我大掌柜》便大手笔的投入小格斗游戏端，率先抢占了大量演示经营方式使用者。 仔细TRAP此次《叫我大掌柜》的战绩另一面，你会发现这次突围也绝非偶然，它是市场侧与产品端再一次完美联手的结果。  奢华歌星阵容+教科书式网络营销，助推格斗游戏稳坐卖座前列的“利刃”5月28日，伴随《叫我大掌柜》五十周年版正式上架，官方于抖音、博客等平台同步放出的十周年庆公益广告，亦快速朋友圈社交网络奢华赵薇行列式、堪称影片品质的摄制、以及悬念起伏的浮沉故事情节均为轩然大波话题。 这绝非《叫我大掌柜》首度以国际品牌网络营销的营运路子出圈更早时期它曾借势与“麻辣小当家”、“唐门大陆”等影视动漫IP协同，在树立国际品牌印象的同时，得到了实实在在的网络流量提升在国际品牌网络营销方面，《叫我大掌柜》始终在探索属于自己的路，而五十周年版显然展现出了它更深厚的功力。  从Kendujhar视角来讲，《叫我大掌柜》针对2十周年的一系列市场打法，可以说是相互配合，有效唤醒截取更大网络流量池的引流杀手锏为何这么说？接下来让我们来盘一盘其另一面整体路子首先，以赵薇行列式+高质量公益广告为网络营销先锋，快速抓住大批使用者眼球。 找歌星做代言人、密切合作拍公益广告，是当下格斗游戏网络营销的常用手段但《叫我大掌柜》此次在歌星密切合作上，路子似乎有些不太一样结合公益广告文本来看，该片接演的歌星人数达7位之多，包括郭富城、张家辉、曾志伟 、严秋华、 刘些宁 、黄宗泽 、三两金，他们当中不乏香港影视作品中常用的戏骨，这样的手笔放在甚或也颇为少见。 再看故事情节，片中故事情节十分契合「湾仔寨」版，以“杀出重围浮沉“为文本主线，多个故事情节奥梅利中设置经营方式相关元素，高度存取格斗游戏特色几位戏骨互相阮经天，短短几分钟便演绎了一出商场与家族兴衰交织的桥段，加上高水准的服化道与拍摄手法，令这部公益广告看起来堪称高质量浮沉影片。 回顾甚或格斗游戏X歌星代言人的文本形式，大部分是从歌星的视角去找寻文本结合点，比如先看歌星影响人群与否与格斗游戏使用者有重叠，其形象与否与格斗游戏和声相符，之后再找寻二者协同最佳的文本策略而《叫我大掌柜》今次以赵薇行列式+高质量公益广告的组合方式，明显跳出甚或代言人人的惯用路子。 它是以版文本为基点，开创了一个文本为主导的代言人人网络营销新模式，让歌星把格斗游戏文本演出来最终数据也验证了这套模式的可行价值  据悉，该公益广告在全网引发广泛关注，收获众多好评从格斗游戏网络营销价值视角分析，被该片所吸引过来的使用者无疑拥有更高转化价值，因为他们大多具有“浮沉”这一关键词偏好其次，以优质文本进行话题网络营销，在抖音等网络流量阵地扩散，穿透更大潜在使用者圈层。 在打出了公益广告这张文本王牌后，市场团队亦进一步展开了大范围网络流量围猎譬如在聚合大网络流量的抖音平台上，锚定使用者的港风情怀，打造如情怀向网络营销话题#郭富城16年后又杠上张家辉#，在抖音获得大批量使用者关注，单平台总曝光量超1.3亿次。 除此之外，官方还集结了许多优质达人进行文本二创，进一步放大《叫我大掌柜》及其新版的声量及辐射人群最后利用高质量公益广告及格斗游戏文本，加码原生广告投放，最大程度转化种草使用者在高质量公益广告、话题网络营销以及二创文本等轮番轰炸下，使用者对格斗游戏的国际品牌印象、搜索量必然会在短期内达到一定峰值。 此时若进行更科学高效的投放，其效果无疑将比日常更显著新版发布期间，《叫我大掌柜》不出意外地在抖音等平台进行了加量投放，从主要素材文本来看，今次大推更多的是以原生文本去做效果投放根据DataEye数据显示，新版推出之后，格斗游戏投放素材量明显激增，5月30日达到峰值，单日投放素材数3455组。 而从整个品类投放情况来看，近7天《叫我大掌柜》亦位列演示经营方式赛车场投放TOP1  《叫我大掌柜》近期投放走势原生广告作为去年以来最受厂商重视的广告文本，在此次投放上也迸发出了更高的效能比如下图两段取自公益广告中的高质量原生广告文本，于点赞、评论、转发等数据方面，均大大高于传统的买量素材，而这些数据从侧面代表着单个素材的跑量能力和传播价值。  原生广告的价值不言而喻巨量引擎去年也公开了抖音广告文本的投入分布，2022年原生广告在抖音平台上的投放量及消耗占均双双超60%在原生广告投放的大趋势下，不管是产品端还是市场侧精品文本的产出质量及效率，都将对格斗游戏产品扩量造成极大的影响力。 说白了，当下格斗游戏行业已进入到文本买量，文本为王的全新时代当更多的厂商奔向精品文本推广，传统的素材买量路子也将愈发难突围总结来说，现在的头部精品发行之争，已跃升至高阶网络营销时代，越来越多厂商在加码探索《叫我大掌柜》这一投放信道，即：“高质量文本打造+网络营销话题造势点爆+投放原生收割”的品效合一之路。 事实上，相较甚或市场推广，该套杀手锏往往能带来超预期的惊喜，上架一年还能位列卖座前列的《叫我大掌柜》，或许便是最好的佐证特色版推出，连老玩家都以为走错“片场”聊完市场向的文本，接下来再来说说产品端的版革新。 一年前《叫我大掌柜》上架时，陀螺君便在第一时间前往体验，彼时格斗游戏主打的古代商贸文化背景，加上以《清明上河图》为蓝本的差异化场景特色，成为了推动格斗游戏快速出圈的关键一年后，当陀螺君再次走进大掌柜的新服「湾仔寨」时，竟产生一种是不是走错“片场”、体验了一款新游的错觉。 区别于市面许多格斗游戏的主题协同，新版「湾仔」前期给玩家带来了更足的焕新感，在原有的文化底蕴上交融新晋文化也并不违和  追溯其甚或，遵循格斗游戏和声，“文化”逐渐成为了《叫我大掌柜》长线营运的核心关键词据不完全统计，该游截止目前至少做了十多次文化类的协同因此在做文化输出和文化植入上，开发团队显然已积累了一套相当丰厚的经验而根据了解，「湾仔寨」便是开发团队为了迎接格斗游戏五十周年重磅打造的版。 新版中，开发团队于古风韵味十足的商贸文化之上，别出心裁的植入了港风文化众所周知，在过去的80-90年代甚至更早之前，一代港商创业崛起故事层出不迭，也因为他们的不懈奋斗方缔造出一段经济繁荣的黄金时代，令人印象深刻的港风文化也大多起源于该时期。 某种意义上，《叫我大掌柜》中所传递的市井气息和奋斗精神与之不谋而合，都是在商场中谋求属于自己的发展之路二者在文化属性上有着天然契合，玩家在体验格斗游戏时除了更有代入感，多多少少还掩藏了一份追忆情怀在其中具体到文本上，乍一进格斗游戏，湾仔、兰桂坊、大排档等各色霓虹灯广告牌便印入眼帘。 在上升式的关卡场景中，则由更多港式风味的商铺、街头元素组成，玩法入口也对应其中格斗游戏内还有一些港风元素彩蛋，比如客栈中推出特色菜——「咖喱鱼蛋」对于年少时钟情各种港片的陀螺君而言，如此街头场景风味更添一分亲切感。  除了美术上的大幅焕新设计，「湾仔」特色服的主线故事情节也相应进行了大焕新开场主角化身卖鱼强，击退小混混，在经历波折后，最终不得已前往汴梁经商，开启了小人物的崛起之路在卖鱼强身上，俨然浓缩着众多白手起家的港商身影。 与甚或十周年庆相比，二十周年的焕新称得上大刀阔斧，先是美术视觉上的大幅更新，营造出厚重的港风氛围感；再从主线故事情节入手，以更贴合文化背景的人物设定，双重加码赋予了玩家更高的沉浸式体验。  前期在推主线过程中，格斗游戏还融合加入了“消除X塔防”玩法，玩家可以通过移动合成信物召唤街坊好汉，灵活改变他们的站位并不断升级等级，抵御住每一波入侵的地痞，以赢得地契及经验等奖励。  不管是对于老玩家还是新使用者，该休闲玩法都极易上手且富趣味性在融合深度上，休闲玩法也非独立存在，而是紧贴新主线故事情节以及新登场的角色在轻松的体验中，让玩家不自觉沉浸到新的角色故事情节里老实说，作为一个大掌柜的老使用者，在重归格斗游戏时，全新美术场景加上这一副玩法的加入，让我对于这个新版的后续文本下意识抱有更大期待。 某种程度上，找到契合的休闲玩法，于格斗游戏前期留存及引流方面有着一定助益。而对于《叫我大掌柜》而言，它与新版的融合可谓是相得益彰。  抛开新文本而言，《叫我大掌柜》本身的玩法便有着足够的吸引力但在长线营运路上，不论是多前沿的开发品质，为了持续吸引玩家，都需要不断的迭代自身一方面是保证产品与时俱进，有更丰满的内涵玩法一如现在格斗游戏中所呈现的汴梁城，在经过了30多次大版更新后，才有了如今品质更优，更有声有色的一面。 另一方面，市场侧也需要更多研发新文本作为基点，以撬动更多富有新意、有梗的网络营销素材，尝试更多元的新打法，方能推动格斗游戏登上更高的山峰结语看完《叫我大掌柜》的五十周年版的营运路子，我们也再次清晰的认识到，长线营运精品想要再创高峰，虽没有捷径，但是突围之路也愈发明确。 正如37网游此次采用教科书级别的经营方式打法，通过产品+国际品牌网络营销+投放三侧合力，不仅能在短期内快速抬高格斗游戏的商业化价值，于长期上亦能助力产品的长线活力它不是一次单纯的效果买量→流水转化的粗暴式营运，而是以文本为核心，推动产品端到市场侧共同打造一次高质量的文本之旅。 玩家不管在哪个环节，都能得到更优质的体验，继而更持久的留存下来在演示经营方式这条赛车场上，37网游俨然已摸索出属于自己的长线经营方式之道而在未来赛车场之争上，我们也期待《叫我大掌柜》带来更多富有新意的经营方式向、文化向文本。 返回搜狐，查看更多责任编辑： |