■ 作者异军突起君 | 异军突起国际品牌（ID：heimapinpai）国际品牌，经常要做的奶糖奶糖一件事就是维持Mandsaur时至今日，我们能发现市售的果汁果汁果国际品牌，很多都慢慢的和通好吃依靠新锐向爆款国际品牌紧邻，一度呈现朋友圈之势但美琴兴奋点的为何新锐网络营销形式，传达出来的水尾不见得是好信号，尤其是两个老品在那些快消国际品牌中，这可能说明企业其他方面再次出现了危机，牌疯就像我们最常见到的狂新奶糖、水尾子这三个公民老国际品牌，锐效在这几年以狂热新锐老大哥……。懊悔

狂热新锐的背后是国际品牌的恐惧新锐，是奶糖奶糖近年贯穿“公民梦境”的老国际品牌重刷存在感的一个好形式五粮液出香氛、白犬联合故宫博物院面世雅致风格护肤品、果汁果汁果臭豆腐卖卫衣……这不，和通好吃连水尾子、奶糖这三个加起来已经“六十六岁”的老国际品牌，在这一年也走起了流行时尚，大玩新锐网络营销。

奶糖在2015年起，每年单厢联署1-2个国际品牌，活跃在“新锐网络营销圈”，一只德国大众都熟悉的小鹿，再次出现在美妆界、风尚服饰品牌、爆款商品等数十家领域，能说兼及之广。

奶糖后辈玩的如日中天起，水尾子也没很忙，2018年10月，水尾子面世了Auterive的风尚商品，在联署国际品牌塞罗沙B2C平台和实体店博戈达店销售，之后水尾子在新锐的路上进退两难，联署奈雪面世甜品、或者新锐美妆界面世升降台

能说这一年水尾子、奶糖两大国际品牌未曾很忙，主要原因则是因为两者正在踏入顾客视野，同行业市场同价位激增，两者希望通过无数次联署、一大批派生邻近吸引回顾客据异军突起君了解到，水尾子从2008年上市到2014年，水尾子股价一路从200萨兰勒班县攀升到1400万港元，但在2019年却跌了一半。

据水尾子雇员透露：礼包平时是卖狡蛛属的，都靠新年来拉动，时值过节四个月，能够达到全年销量的百分之六十五

而奶糖目前面对的困难也是一样：以奶糖为代表的传统糖果市场本身就在下滑，未来的糖果消费市场发展方向会往高端糖果以及低能量糖果走，而这两项似乎都不是奶糖的强项而今天的奶糖乃至整个糖果市场，同样也是依靠新年来拉动。

而且随着近些年来，各种零食国际品牌的再次出现，更是冲击着三个老国际品牌的地位，就像三只松鼠、良品铺子等新兴零食的再次出现，分走了一大部分顾客的目光。

随着市场的不断饱和，作为老国际品牌的水尾子、奶糖本身就没有什么竞争优势，此时，为了吸引顾客的目光，两者只能够通过当下顾客所喜欢的形式进行频繁的新锐网络营销，以达到重回市场的目的。

连续不断的新锐消耗了老国际品牌的口碑如今三个国际品牌确实重新回到了市场当中，但频繁的新锐，却在无数次消耗顾客对国际品牌的好感度，连续不断的朋友圈，势必会让顾客产生厌烦情绪一次两次的新锐，顾客会为此买单，次数一多，顾客对国际品牌的感情会随之消亡。

说白了，奶糖、水尾子的一系列网络营销手段一直都在卖情怀，可是情怀热度过去之后，给国际品牌本身到底留下了什么？当顾客对国际品牌的情怀消失之后，那这个所谓的老国际品牌和路人国际品牌其实就差不多了水尾子、奶糖连续不断的卖情怀、炒冷饭的网络营销形式，已经有顾客产生不满，带来的后果就是顾客对国际品牌开始有抵触心理，这对本身发展就比较艰难的老国际品牌来说，可谓是重重一击。

其实从一系列的新锐动作来看，奶糖和水尾子看上去还是挺有一套的，吃喝玩乐各种商品真的应有尽有，但正是因为频繁的新锐，难免会再次出现一些不可预估的问题就拿此前奶糖联署美加净面世的唇膏，虽说在上线之际就被顾客冲着情怀抢购，但据一些网友在社交平台的测评，总的来说，他们对该国际品牌面世的联署款使用评价并不好，甚至有顾客觉得一个商品毁了曾经梦境中的三个国际品牌。

而水尾子此前也再次出现了这种问题，水尾子和爆款茶奈雪共同面世了一款甜品，但顾客的评价同样也是如此，不好吃、口味奇奇怪怪还记得水尾子此前新锐面世的联署款衣服吗？被不少顾客吐槽：新锐就这么简单吗？在衣服上印上Logo就能了吗？。

异军突起君觉得在这种情怀包装的新锐网络营销，却不能有与之相匹配的商品质量，只会成为伤害顾客的情感，不断地消耗顾客的情怀，久而久之也会动摇国际品牌多年来积累的口碑奶糖、水尾子试图通过新锐引起顾客的关注没有问题，但如此大规模的新锐，在顾客面前大量再次出现，就会让顾客产生审美疲劳，同时国际品牌如果还没有足够受到好评的新品，那只会动摇国际品牌多年苦心经营的口碑，被顾客所厌弃，异军突起君觉得，新锐的前提一直要保证商品的质量和口碑，不然不如不跨。

先新锐不如先抓商品质量诚然，新锐给这三个国际品牌带来了不小的热度，也依靠着不断的新锐重新回到了市场当中，但喧嚣一过，留下的却是一片狼藉，除了顾客对国际品牌的印象越来越“差”之外，最严重的是水尾子和奶糖旗下的商品销量并不好。

究其原因并不是新锐出了错误，而是这三个国际品牌并没有以顾客需求为导向，更像是闭门造车，顾客一直“介意”的问题一直没有真正得到改善水尾子面世的果汁商品，消费则一直觉得“复原乳不健康”、“果汁口味太甜腻”、“易上火”……水尾子雪饼等米果类商品，始终被贴着油炸、膨化、高盐、高糖等不健康标签。

在新渠道上水尾子显然布局不足，远敌不过三只松鼠、百草味、良品铺子“休闲食品新零售三强”，尤其是三只松鼠，健康新鲜的卖点，更加符合新消费的趋势

同样奶糖也是一样，暂时的热度并不能掩盖“商品口味太甜”、“粘牙”的问题，有顾客吐槽说：“人家是甜过初恋，你家奶糖是甜死初恋”……

在崇尚健康生活的今天，两者的商品问题就像是“致命性”的问题，不符合顾客对健康的消费升级追求，同样也受到更健康的同行业同价位的跨维打击如果商品问题不能够真的被解决，那再多花样的网络营销手段只能够给国际品牌带来伪热度，并不能给国际品牌带来真的改变。

异军突起君觉得，水尾子、奶糖只是变老了，并没有长大同样的问题在顾客长大后并没有做出实质性的改变，一旦新锐热潮的褪去，国际品牌在无数次的情怀消耗后，国际品牌所沉淀的价值，也会在顾客心中一点点的流逝说到底喧闹过后，不管是水尾子、奶糖，还是其他老国际品牌，都应该以“商品”为持续生产力。

只有顾客对商品价值认同，才会持续性地认同国际品牌价值，再加上多元化的网络营销玩法，最终才能成为顾客心中真正年轻化、会玩的国际品牌！

主编：异军突起君，资深国际品牌人，毕业于浙江传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，专注于广告网络营销领域。在这里，创造国际品牌影响力！